Pijte s mírou! vzkazuje Heineken na webu a na etiketách
Pijte s mírou je v květnu 2010 spuštěná informační kampaň Heinekenu Česká republika, která je zaměřená na propagaci zodpovědné konzumace alkoholu. Ke sdělení výzvy k uvážlivé konzumaci piva využívá tato kampaň proslulé české rčení „pijte s mírou“.
Součástí informační kampaně jsou webové stránky www.pijtesmirou.cz a loga na všech obalech výrobků z portfolia Heinekenu Česká republika.
Na webových stránkách se představuje kreslený hrdina Míra, který se v krátkých komiksových příbězích podělí o své zkušenosti s pitím alkoholu. Nenásilnou a vtipnou formou, kdy je konzument nabádán k pití s mírou i fyzickým Mírou, tak chce Heineken právě prostřednictvím tohoto komiksového hrdiny spotřebitelům vštípit základní zásady, při jakých příležitostech a v jaké míře pít alkohol a také kdy se alkoholu rozhodně vyvarovat.
Webové stránky Pijte s mírou přinášejí v komisech a v sekcích Mírova škola a Dvě pro zdraví informace o alkoholu jako takovém, o výrobě piva a o účincích alkoholu na lidský organismus. V rubrice Pivo a aktivity se návštěvníci webu dozví, v jakých situacích a při jakých příležitostech se pití piva vyvarovat.
Logo kampaně Pijte s mírou! se objeví postupně na všech pivních obalech určených pro tuzemský trh. S novým logem jako první vstupují v roce 2010 do prodeje novinky v krušovickém portfoliu - Krušovice Staročeský Malvaz a Krušovice Desítka, změna dalších obalů je v plném běhu a nejpozději v průběhu léta 2010 by měly logo kampaně nést všechny výrobky z portfolia Heinekenu Česká republika.
Do budoucnosti se počítá s dalším rozšířením kampaně.
Projekt byl vytvořen Studiem Cabinet (www.studiocabinet.com) a technická realizace zajištěna společností Q2 Interactive
Skupina Heineken chápe propagaci zodpovědné konzumace jako nedílnou součást své společenské zodpovědnosti a má hned několik informačních projektů, které se tomuto tématu věnují. Jedná se například o globální projekty Enjoy Heineken Responsibly (www.enjoyheinekenresponsibly.com) a Rozpoznej příznaky! (www.knowthesigns.com). Oba projekty mají i své české jazykové mutace. Vedle toho podporuje na národní úrovni činnost a také partnerské projekty Iniciativy zodpovědných pivovarů: Domluvme se! a Pobavme se o alkoholu!
