Heineken Česká republika nepřehlíží problémy zapříčiněné nadměrnou spotřebou alkoholických produktů a snaží se o celospolečenskou osvětu v souvislosti s klady a zápory konzumace alkoholu. Společnosti skupiny jsou členy Iniciativy zodpovědných pivovarů. Pravidla chování zaměstnanců jednotlivých společností pak upravuje Etický kodex o alkoholu.
Mezi významné projekty v oblasti propagace zodpovědné konzumace patří česká jazyková mutace webových stránek EnjoyHeinekenResponsibly, spuštěná 2. července 2008, kterou si můžete prohlédnout zvolením možnosti Czech Republic – Czech na www.enjoyheinekenresponsibly.com.
Tyto stránky byly ve světě spuštěny již v 37 variantách, čímž se potvrzuje fakt, že Heineken nepřehlíží problémy ve společnosti, které často vyvstávají s nadměrnou spotřebou alkoholických nápojů a produktů, a naopak se jim snaží aktivně předcházet. Dalším dobrým důvodem pro podobné projekty je snaha společnosti informovat a vzdělávat své zákazníky ohledně všech aspektů týkajících se našich produktů a značek.
Na stránkách se tak můžete za pomoci průvodců zábavnou formou dozvědět, co se vlastně zodpovědnou konzumací alkoholu rozumí a zároveň se seznámit s různými fakty o alkoholu, doporučeními, rizikovými vzorci pití atp. Nově získané znalosti pak ještě můžete prověřit v kvízu. Pokud vám i poté zůstane chuť prozkoumávat stránky dále, můžete si pustit videa spojená s tématem zodpovědné konzumace, respektive s následky opaku.
Podívejte se na nový web, a hlavně nezapomeňte užívat si všechna naše piva zodpovědně!
Dalším významným globálním projektem Heinekenu zaměřeným na zodpovědnou konzumaci je kampaň nazvaná „Know the signs“ (Rozpoznej příznaky) spuštěná 13. 11. 2008 na www.knowthesigns.cz.
Interaktivní kampaň, oceněná v březnu roku 2009 významným oceněním Media Guardian Innovation Award, jejímž cílem je upozornit především mladší konzumenty na „znamení“, která jim mohou napovědět, že jejich konzumace přesahuje meze zodpovědnosti, pochází z dílny Global Brand Communication týmu a Webcentra Heinekenu.
Kampaň, která byla na konci roku 2009 dále rozšířena, tak představuje sedm klasických archetypů, na kterých demonstruje jak se projevuje přílišná a zbytečně rychlá konzumace. Typy zahrnují lítostivou slečnu, exhibicionistu, spáče, rváče, chmatáka, svůdníka a klopýtala.
Touto kampaní, která má své aplikace i v sociálních sítích a telefonu iPhone, se tedy Heineken opět snaží redukovat škody napáchané přílišnou konzumací a upevnit pozici piv Heineken jako prémiového produktu, který dává přednost kvalitě před kvantitou.
