31.08.2010
Zlatopramen v Maxilahvi nadále potvrzuje svoji pozici leadera trhu v segmentu piva v plastových obalech. Nový typ balení, se kterým přišla právě značka Zlatopramen loni na jaře, se po úspěchu Maxilahve začal rozšiřovat. Jen společnost Heineken Česká republika do speciálního pivního plastového obalu tzv. Beer packu začala stáčet i další značky – nejprve spolu se Zlatopramenem Starobrno Tradiční, loni v prosinci to byl Velký Březňák, letos pak Starobrno Medium. Pozadu nezůstala ani konkurence, ale i přes to se v červenci podle dat z pravidelného průzkumu trhu společnosti AC Nielsen Zlatopramen v Maxilahvi stal vůbec nejprodávanějším typem pivního obalu v českých hypermarketech, když v této oblasti získal více než desetiprocentní tržní podíl.
Zlatopramenu v Maxilahvi se tak podařilo porazit jak lahvová, tak i plechovková piva, stejně jako konkurenční plastové lahve. „Prodejní úspěchy a rozšíření nového typu balení vyvrací definitivně veškeré pochybnosti o tom, že náročný český pivař moderní obal nepřijme,“ říká Boris Rajdl, brand manažer značky Zlatopramen patřící do portfolia společnosti Heineken Česká republika. Jen za pouhý rok od uvedení na trh si v segmentu plastových pivních obalů Zlatopramen v Maxilahvi vydobyl více než 60procentní tržní podíl a stal se tak nezpochybnitelným leaderem tohoto mladého, ale velmi progresivního obalového segmentu. „Jen v roce 2009 zaznamenal prodej piva v plastových lahvích 45procentní růst a lze očekávat, že v letošním roce bude tempo růstu ještě dynamičtější,“ říká Boris Rajdl.
Úspěch Zlatopramenu v Maxilahvi potvrdila i bronzová medaile SIAL D´OR, kterou udělila letos v květnu mezinárodní odborná porota u příležitosti prestižního mezinárodního potravinářského veletrhu SIAL D´OR, konaného ve dvouleté periodicitě v Paříži. Ocenění je o to významnější, že za Českou republiku bojovala Maxilahev jako jediný výrobek ve své kategorii a byla nominována nezávislým odborným sdružením Atoz.
Za úspěchem Maxilahve stojí především úsilí přinést spotřebitelům moderní, komfortní a spolehlivý obal. Cílem bylo najít takový materiál, který by především zaručil zachování vysoké kvality piva. Dalšími kritérii byly nerozbitnost a lehkost. Přestože v tu dobu, na přelomu let 2008 a 2009, se již prodávala piva v obalech z PET materiálu, podobného tomu, ve kterém se prodávají nealkoholické nápoje, cílem bylo nabídnout vysoce kvalitní a spolehlivý obal a otevřít tak v podstatě novou, samostatnou kapitolu v pivním obalovém segmentu. Důvěru v nový obal, tzv. Beer pack, také podtrhoval fakt, že se v něm od začátku nabízely na trhu zavedené a úspěšné značky – Zlatopramen 11° a Starobrno Tradiční. Nezanedbatelné také je, že Maxilahev je z recyklovatelného materiálu a navíc je nezálohovaná.
V porovnání s běžnými PET lahvemi zajišťuje Maxilahev desetinásobnou ochranu proti průniku kyslíku a dvojnásobnou ochranu proti průniku CO2, díky tomu zdvojnásobuje životnost piva a zachovává jeho vysokou kvalitu po celou dobu garantované trvanlivosti. Díky větší tloušťce a tmavé zelené barvě zajišťuje lepší teplotní stabilitu piva a chrání ho před slunečním zářením.
Heineken je třetí největší pivovarnickou skupinou na světě a evropskou jedničkou mezi výrobci piva. V roce 2003 se součástí skupiny Heineken Česká republika stal pivovar Starobrno a v roce 2007 se působnost skupiny rozrostla o Královský pivovar Krušovice a. s. V polovině roku 2008 byla úspěšně dokončena akvizice společnosti Drinks Union, a. s. V roce 2009 bylo Starobrno, a. s. fúzováno do společnosti Královský pivovar Krušovice a. s. Na počátku roku 2010 byla do obchodního rejstříku zapsána změna obchodní společnosti, kterou byla společnost Královský pivovar Krušovice a. s. přejmenována na Heineken Česká republika, a. s. V současné době je Heineken Česká republika třetím nejsilnějším hráčem na domácím trhu s pivem, v exportu se řadí mezi nejdůležitější vývozce piva.
Další informace:
Ing. Kateřina Eliášová
Corporate Relations Manager
Heineken Česká republika
+420 543 516 324 +420 606 758 291
katerina.eliasova@heineken.com
Mgr. Kateřina Beute
PR Manager
Heineken Česká republika
+420 543 516 264 +420 724 789 268
katerina.beute@heineken.com
