Nové nealkoholické pivo s vylepšenou recepturou
Heineken má s nealko pivy mnoho zkušeností a Fríí je výsledkem spojení těch nejlepších postupů. Vznikl tak nealkoholický nápoj s výraznou podobností klasickému pivu. Základ pro nové pivo tvořily receptury nealkoholického piva Zlatopramen, vítěze Pivní pečeti v roce 2009 v kategorii nealkoholických piv a Starobrna Fríí
Charakteristické jemné a vyvážené pivní chuti je dosaženo klasickou metodou řízeného hlavního kvašení a dokvašování, při kterém jsou použity kvasinky běžně využívané pro výrobu klasických piv. Pro Fríí je charakteristická vyšší plnost střední intenzity hořkosti bez výrazné mladinové příchutě. Právě ta bývá typická pro řadu nealkoholických piv a někteří spotřebitelé ji považují za negativní rys.
Stále více se hovoří o zodpovědné konzumaci alkoholu, skupina Heineken se tímto tématem dlouhodobě zabývá a právě snaha o její propagaci vedla k vytvoření samostatné značky Fríí. Tím, že můžeme nabídnout samostatnou značku nealkoholického piva Fríí, chceme dokázat, že i v této oblasti se producenti alkoholu mohou chovat zodpovědně a eticky.
Značka Fríí se stane oficiálním partnerem podniků Moto GP na brněnském Masarykově okruhu, podle připravovaných smluv zatím na období tří let.
